OBIETTIVO DI MARKETING
Far conoscere al gruppo target le iniziative, del WWF, che si riferiscono alla salvaguardia delle specie a rischio.
OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
Sensibilizzare la popolazione sulla problematica relativa alle specie in via di estinzione.
TARGET
Donne e uomini, dai 18+ attenti all’ambiente e all’evoluzione climatica.
TONE OF VOICE
Coinvolgente, valoriale, diretto, concreto.
KEYWORDS
Ponderare, riflettere, agire, cambiare.
FORMAT E MEDIA
Sviluppare una campagna di comunicazione
- STAMPA
- Print d’affissione (70x100 e 50x70)
- WEB
- fb content (1200x630 px)
FACOLTATIVI
- VIDEO (per web) 15’ o 30’ (nel caso di pillole tenere conto della durata del pre-roll con codino)
in base al social utilizzato stare attenti ai formati/durata consigliata. - BTL
- Flyer (10x15)
- GUERRIGLIA dimensioni libere in base alla scelta creativa
La soluzione visiva
Per rappresentare la completa immedesimazione dell’utente verranno utilizzati dei fotomontaggi di persone con vari dettagli delle specie in via di estinzione.
Un print interattivo, per spingere l’immedesimazione al massimo ho pensato d i sostituire la carta con lo specchio, così che le persone fermandosi potessero “indossare” le caratteristiche di ogni specie a rischio.
Scansionando il QRcode si possono ottenere tutte le informazioni sulla specie presa in esame direttamente dal sito WWF Italia
DOOH
L’obbiettivo dell’immedesimazione qui è centrale, per massimizzare questo DOOH ho pensato di inserire il video all’interno di un totem touch fornito di fotocamera che permetterebbe un’interazione sia attiva che passiva da parte dell’utente:
- Passiva: quando l’utente si ferma grazie alla CTA “sorridi” frontalmente alla fotocamera, partirà un video con conto alla rovescia prima di scattare la foto.
- Attiva: dopo lo scatto sarà richiesto un inserimento dati per ricevere via email la propria carta di identità che verrà generata con uno dei 16 animali in via d’estinzione
Al posto del numero della carta d’identità è stato inserito il numero di esemplari rimanenti delle singole specie.
L’obiettivo è portare l’utente a riflettere su quello che sta succedendo nel mondo, non solo come individuo ma anche come specie vivente sulla terra.
billboard
Richiama l’intera campagna individuale così da richiamare l’attenzione sulla domanda che riecheggia in tutta la campagna:
” E se ti dicessi che come TE ne sono rimasti circa … ? “
Un esercizio che mi ha portata a creare una campagna di sensibilizzazione che attraverso l’immedesimazione degli utenti porta a riflettere sul mondo in cui stiamo vivendo.
Ogni nostra piccola azione ha una conseguenza… e se fossimo noi la specie a rischio di estinzione?
#mettitinellaloropelle